目前涂料市場的營銷渠道多達10種，然而幾乎都存有些漏洞，存在一定風險。由于明星代言給涂料企業(yè)帶來了可觀的效益，繼而眾多涂料企業(yè)爭先代言。殊不知，這是企業(yè)對塑造品牌存在認知誤區(qū)，能否達到提升品牌效應的功效，在這里我們要打一個大大的問號。

很多企業(yè)都認為，明星的形象與產(chǎn)品的品牌形象劃等號，只要選擇明星代言的方法，企業(yè)的品牌形象就會有所提升，品牌形象提升的同時也能夠進一步的提升產(chǎn)品的銷量。

殊不知，其觀念是企業(yè)對品牌塑造認知的最大誤區(qū)，企業(yè)一廂情愿的以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應，其實明星代言與品牌形象以及產(chǎn)品的銷量并沒有必然的因果關系。

雖然明星代言所引發(fā)的風波不斷，但是明星們出現(xiàn)在涂料產(chǎn)品的旁邊還是很有看點，很難說明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞，畢竟好的產(chǎn)品也確實需要適當?shù)男麄鳎餍谴詾楫a(chǎn)品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。

當然涂料企業(yè)在選擇明星代言之時也要講自己的立場擺正，不是企業(yè)選擇明星代言就要將產(chǎn)品的價格相應的提高，企業(yè)品牌的明星代言不應凌駕于產(chǎn)品價格之上，明星代言貴在品牌的推廣與建設上，請不要因小失大。

隨著市場的逐步發(fā)展以及情況的不斷變化，如何進行渠道創(chuàng)新成為亟待解決的首要問題。數(shù)據(jù)顯示，中國涂料年總產(chǎn)量已經(jīng)從10年前的181萬噸，逐漸增長至900多萬噸，年增長率逐年攀升，成為名副其實的涂料第一生產(chǎn)大國。這么快的高速增長下，涂料企業(yè)面臨著一個發(fā)展瓶頸，就是渠道多，卻難以讓人“省心”。

目前越來越多的人接觸到網(wǎng)絡，由于網(wǎng)絡具有的一系列優(yōu)點，很多企業(yè)也進入了互聯(lián)網(wǎng)領域，網(wǎng)絡招商代理受到了越來越多的企業(yè)和代理商的看好，逐漸成為招商代理的主流模式。

涂料網(wǎng)絡招商尤其偏好網(wǎng)絡平臺，這估計與涂料行業(yè)招商代理的相對比穩(wěn)定性是非分不開的。自從各大涂料門戶網(wǎng)站開展涂料招商代理欄目以來，一直受到涂料企業(yè)和代理商的青睞，相當多的涂料企業(yè)何商家都買涂料招商代理的重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡上來了，網(wǎng)絡平臺異常熱鬧。

這種趨勢的出現(xiàn)，與網(wǎng)絡平臺自身的特點優(yōu)勢是分不開。有人將網(wǎng)絡招商代理優(yōu)勢總結為四點：一是投入成本低，效益大。二是速度快，效率高。通過電子郵件，在網(wǎng)上幾分鐘之內(nèi)就能夠完成信息咨詢與交流。三是交流簡單方便，互動性強。

各大涂料賣場，商家的促銷手段乏善可陳，除了買贈、積分、定金翻倍、滿額減等屢見不鮮的活動政策外，大多數(shù)賣場并沒有太多有特色的促銷政策。在價格戰(zhàn)已經(jīng)逐漸失去作用的背景下，商場與商家之間的競爭將更多的轉(zhuǎn)到特色內(nèi)容與人性化服務方面上來。企業(yè)之間的競爭將演變成服務水平、企業(yè)文化等軟性條件的競爭。

人們的生活工作壓力大，每到周末的時候都需要放松一下，而裝修購物的大多數(shù)人也都是希望逛涂料賣場能與購物、休閑、娛樂等其他活動聯(lián)系在一起，當一個涂料賣場與周邊的其他服務設施形成一個商圈之后，消費者在逛完賣場之后可以就近休閑、購物、娛樂，這無疑對消費者有巨大的吸引力。